Wat maakt eigenlijk dat het niet zo aantrekkelijk is om gezellig na te tafelen na het eten van een Big Mac, een Whopper of een bucket chicken wings? Het antwoord op deze vraag kan natuurlijk zijn dat het gezelschap waarmee u bent niet echt interessant is, of dat u andere dingen te doen heeft, maar de kleuren om u heen hebben hier ook een grote invloed op!
Uit wetenschappelijk onderzoek is namelijk gebleken dat kleuren effect hebben op uw mentale en emotionele gesteldheid, en zelfs op koopkracht (Singh, 2006, Labrecque & Milne, 2012, Lim & Choi, 2014). Dit heeft te maken met de verschillende golflengtes van lichtabsorptie van de kegeltjes en staafjes – ik zal u de verdere details hiervan besparen. In ieder geval, het is dus geen toeval dat de meeste fastfoodketens rood en geel gebruiken in zowel hun logo als interieur. De kleur rood zorgt namelijk voor het vergroten van uw eetlust, activiteit, een verhoogde hartslag en het gevoel van drang naar het desbetreffende product. Rood versterkt emoties en vergroot passie en intensiteit. Ook is het nog een mogelijkheid dat de kleur rood zo is verenigd met logo’s van fastfoodketens, dat we geconditioneerd zijn om trek te krijgen bij het zien van de kleur. De kleur geel trekt de aandacht, straalt jeugdigheid uit, geeft een gevoel van optimisme en zou ook zorgen voor het stimuleren van trek. Echter zou de kleur ook zorgen voor vermoeide en gespannen ogen. Rood en geel zorgen er dus door alle stimulatie ook voor dat u niet lang aan tafel blijft zitten voor een gezellig gesprek, wat voor fastfood ketens een prettige bijkomstigheid is.
De invloeden van kleuren
Het is op zowel op persoonlijk gebied maar zeker ook op zakelijk gebied, interessant om bewust te worden van de invloed van kleur. Advertenties in kleur worden tot 42 procent meer gelezen dan zwart-wit advertenties en wordt een snelle keuze tussen producten voor 62 procent tot 90 procent alleen op kleur gebaseerd. Een tandpasta met metallic kleuren op de verpakking wordt vaker verkozen boven een tandpasta zonder deze spannende uitstraling. Als laatste heeft kleur ook invloed tijdens het wachten. Zo zou bijvoorbeeld rood licht in casino’s het gevoel van wachten verminderen maar toch zorgen voor een gevoel van opwinding. Heeft u een creatieve inslag nodig? De kleur paars kan dit bevorderen. Stimulatie van de kleur rood en sereniteit van de kleur blauw zorgen samen voor de gebalanceerde kleur paars wat creativiteit zou vergroten. Op zoek naar meer rust? Zorg voor een groene of blauwe omgeving. Groen roept een gevoel van balans, natuur, groei en gezondheid op. Blauw geeft een gevoel van kalmte, veiligheid en sereniteit en zou zelfs bijdragen aan het verlagen van de bloeddruk. Tevens creëert het gebruik van de kleur een gevoel van kracht, veiligheid en vertrouwen in een merk. Ook is blauw wereldwijd het meest gekozen als favoriete kleur. Nu mag u raden welke kleur het logo van mijn bedrijf heeft…
Perceptie van doelgroep
Mocht u al een schilder aan de telefoon hebben om uw bedrijf een andere kleur te geven, sta nog even stil bij enkele kanttekeningen. De perceptie van kleur kan namelijk wel afhangen van leeftijd, geslacht en cultuur. In bijvoorbeeld het Hindoeïsme wordt oranje als meest heilige kleur gezien, groen is de kleur van de Islam. Pas de kleur van uw product dus aan op de betekenis die uw doelgroep eraan geeft. Ik daag u uit om meer bewust te worden van de kleuren om u heen als u bijvoorbeeld wat gaat eten, in het casino bent of een nieuw wasmiddel uitzoekt. De kleur heeft namelijk meer invloed dan u denkt!
Recente reacties